Os amantes de cerveja vão ganhar um novo destino obrigatório em Minas Gerais. A Heineken anunciou a criação da Inside the Star Canastra, uma experiência turística imersiva que será instalada na nova fábrica da marca em Passos, no sul do estado. A atração deve abrir ao público no último trimestre de 2026 e promete trazer para o Brasil um conceito já consolidado em destinos internacionais como Amsterdã.
Com foco em tecnologia, interação e degustação de cervejas, a Inside the Star chega para reforçar o turismo cervejeiro na região e deve transformar a Serra da Canastra em referência nacional para quem busca experiências ligadas à bebida mais consumida do país. A proposta é unir o cenário natural da região a um tour completo pelos bastidores da produção.
Heineken Na Serra Da Canastra
A futura Inside the Star ficará dentro da fábrica recém-inaugurada da Heineken em Passos, cidade situada a cerca de 80 km da Serra da Canastra, região conhecida por cachoeiras, trilhas, cânions e produção de queijo artesanal. A instalação faz parte de um projeto ambicioso que coloca Minas Gerais novamente no mapa do turismo especializado.
O espaço seguirá o mesmo modelo das unidades de Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR), ambas inspiradas na famosa Heineken Experience em Amsterdã, referência mundial em visitas interativas a fábricas. A marca aposta em experiências imersivas que misturam entretenimento, história e, claro, degustação.
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Um “Parque De Diversões Para Adultos”
A empresa descreve a Inside the Star como uma espécie de parque temático voltado ao público adulto. A atração deve contar com áreas instagramáveis, ambientes sensoriais, recursos audiovisuais e espaços exclusivos para fotos e vídeos. A ideia é oferecer um passeio leve, divertido e altamente compartilhável.
A combinação entre tecnologia e cenários naturais promete colocar a Serra da Canastra no roteiro de viajantes que buscam turismo de experiência. A Heineken destaca que a região foi escolhida justamente pela conexão entre natureza, cultura regional e potencial turístico.
Como Será A Visita Pelo Interior Da Fábrica
Os visitantes poderão acompanhar de perto todas as etapas da produção, desde o processo de brassagem até o envase. Os tours incluirão explicações sobre matérias-primas, história da marca e curiosidades sobre o universo cervejeiro.
O momento mais esperado do passeio é a degustação da cerveja “direto da fonte”, servida em ambientes temáticos. A experiência finaliza com um bar exclusivo, onde é possível provar diferentes estilos da marca.
Ingressos E Degustações
Os ingressos devem seguir o modelo já praticado em Jacareí e Ponta Grossa. Hoje, o valor médio é de R$ 50 por pessoa, com direito a duas degustações e um brinde exclusivo. Estudantes, idosos, pessoas com deficiência e colaboradores pagam meia-entrada.
A Heineken confirmou que os preços em Passos devem permanecer nessa faixa, garantindo acessibilidade e atraindo turistas de diferentes perfis. A abertura da bilheteria oficial será anunciada mais perto da inauguração.
A Megaestrutura Da Nova Fábrica Em Passos
A fábrica da Heineken em Passos está entre as cinco maiores unidades da marca no Brasil. O complexo possui área equivalente a 140 campos de futebol e recebeu investimento superior a R$ 2,5 bilhões.
Com capacidade de produzir 5 milhões de hectolitros por ano, a unidade já está em funcionamento e deve se tornar uma das mais importantes da marca no país. A instalação da experiência Inside the Star reforça a estratégia de transformar o complexo em polo turístico.
Impacto Econômico E Turístico
A chegada da Inside the Star deve movimentar significativamente o turismo da região. Hotéis, pousadas, restaurantes, transportes locais e serviços especializados devem sentir aumento na demanda durante o ano inteiro.
O efeito multiplicador também deve beneficiar roteiros já consolidados na Canastra, como trilhas, passeios de 4×4, visitações a produtores locais e turismo gastronômico ligado ao tradicional queijo canastra.
Experiências Cervejeiras No Brasil E No Mundo
A Inside the Star segue uma tendência global: transformar fábricas em atrações turísticas imersivas. Em Amsterdã, a Heineken Experience atrai milhões de visitantes todos os anos com salas interativas, tecnologia, história e degustações.
Esse formato cresce em diversos países. Na República Tcheca, a tradicional Pilsner Urquell, fundada em 1842, ganhou destaque internacional ao vencer o prêmio de melhor tour cervejeiro do mundo no World Travel Awards 2024. Já a famosa Guinness Storehouse, em Dublin, é considerada paragem obrigatória para quem visita a Irlanda.
Referências Que Inspiram O Projeto Mineiro
A Heineken reforça que a unidade da Serra da Canastra seguirá tendências internacionais, mesclando tecnologia, imersão sensorial e entretenimento. A expectativa é que a experiência mineira mantenha a identidade local em destaque, valorizando cultura, gastronomia e paisagens regionais.
Esse modelo de turismo tem ganhado força também no Brasil. Diversas cervejarias têm investido em tours próprios, ampliando a cultura cervejeira e oferecendo ao público aprendizado e degustações de forma descontraída.
Cervejarias Brasileiras Que Já Apostam Em Experiências
Além da Heineken, outras marcas brasileiras e internacionais instaladas no país também abriram suas portas para visitação. A tendência coloca o turismo cervejeiro como uma das modalidades que mais crescem no Brasil.
Em Petrópolis (RJ), por exemplo, é possível visitar cervejarias artesanais tradicionais. Em Ribeirão Preto (SP), a Cervejaria Colorado oferece tours com degustações e conteúdos sobre a história da marca. Já em Campos do Jordão, a famosa Baden Baden tornou-se referência para quem busca passeios técnicos e degustações guiadas.
Blumenau, Um Polo Cervejeiro
Em Santa Catarina, Blumenau é conhecida por sediar a segunda maior Oktoberfest do mundo e conta com diversas cervejarias abertas à visitação. A cidade se tornou um dos principais destinos para quem busca conhecer processos produtivos e experimentar diferentes estilos de cerveja.
Essas iniciativas mostram que o turismo cervejeiro está em expansão no Brasil, criando novas oportunidades e fortalecendo a cultura da bebida no país. A Inside the Star Canastra chega para ampliar ainda mais esse cenário.
